《香港01》利用 AWS 服務開發 AI 演算法 提升廣告成效

November 8, 2021

《香港01》產品與技術研發中心(Product and Technology Development) 聯同 AWS 數碼創新團隊(Digital Innovation)及數據實驗室(Data Lab)合作,透過人工智能及大數據分析用戶的閱讀偏好和瀏覽數據,為廣告商提供更精準廣告人群投放,從而大大提升廣告成效。
《香港01》為全港瀏覽量最高的媒體,擁有海量用戶數據,透過整理及分析用戶的閱讀及交易數據,可以為廣告客戶提供更深入、細緻且精準的用戶群體作推廣用途。

AWS Data Lab 對接《香港01》用戶閲讀行為的數據,包括用戶的訪問及閲讀內容、閲讀行為、閲讀時長等基礎數據,正聯同《香港01》數據團隊建立出兩個主要機器模型學習方向。透過高關聯對象投放模型,系統會學習讀者每天在《香港01》平台上觀看的影片及閲讀文章,而展示適當及相關的廣告給讀者。此外,在鎖定高關聯對象後,文章摘要模型系統可依據平台過往的文章標題點擊率,為廣告商建議更有效針對目標客戶的文章標題,藉此增加流量。

AWS 數位創新團隊 (Digital Innovation)透過逆向創新法及工作坊幫助企業團隊定義新的產品、服務和體驗,快速完成解決方案並推向市場。這種高強度、高協作度的參與法,是受到Amazon以客戶為中心的方法啟發而成。Amazon 使用這些方法實現備受客戶喜愛的突破性創新,如Amazon Prime、Amazon Kindle、AWS、Amazon Echo 和 Alexa 以及無人商店Amazon Go。

《香港01》首席技術總監王龍瀟表示,今次與AWS合作,是基於現有的數據能力上,並利用數據實驗室加快了機器學習模型開發,體驗到企業如何利用亞馬遜的逆向創新法加速創新。雖然完善廣告投放演算法需要經歷一段時間,但這對公司的長遠發展有重大意義。《香港01》為品牌推廣時,同時讓系統透過用戶數據自我學習,按推廣目標和策略選取合適的目標群組及推廣渠道,讓廣告商獲得更佳效果。

網路行銷公司面對同行的激烈競爭,若合作媒體可以提供更智能化的廣告投放渠道,這不僅有助於他們為品牌投放廣告,更可以協助他們創作出更獨特和有效的創意廣告和文案。AWS 數碼創新團隊透過亞馬遜的逆向創新法以及與客戶緊密合作,成功協助《香港01》為顧客帶來的最大優勢;而亞馬遜亦一直為客戶帶來不少突破性的創新產品,如Amazon Prime、Amazon Kindle、AWS、Amazon Echo 和Alexa 以及無人商店Amazon Go。

 

 

No Previous Articles

Next Article
使用自動化營運手冊(Playbook)和執行腳本(Runbook)實現卓越營運
使用自動化營運手冊(Playbook)和執行腳本(Runbook)實現卓越營運

卓越營運的一個重要觀念就是需要有明確定義的工作流程,用以執行各種不同場景下的指令與動作。在事件回應中,團隊需要一份明確的 營運手冊 (Playbook),其中包含他們可以採取的行動,以指導他們完成問題排查以及訊息傳...